Montée en puissance, sur grand écran, du placement de produit dans l'univers du champagne. Une véritable chance pour les maisons champenoises qui bénéficient de la notoriété des films cinématographiques qui les ″hébergent″. Malheureusement pour elles, depuis 1991, la loi Evin interdit tout accord juridique entre cinéastes et producteurs d'alcool. Reste la possibilité de mettre en place des partenariats en forme de gentlemen's agreement, sans aucune garantie sur le retour à en attendre à l'écran.