Volonté croissante des acteurs français de la location longue durée de véhicules de société, d'accompagner leurs clients dans leur quête d'économies devant l'augmentation ininterrompue du prix des carburants. Les loueurs se posent ainsi en conseillers en mobilité avec pour mission d'aider les gestionnaires de flottes automobiles à rouler moins cher mais également plus verts. Une prise de conscience environnementale amorcée en 2006 avec la décision de l'Etat d'indexer la taxe sur les véhicules de société (TVS) sur les émissions de CO2.