Selon le Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie (CREDOC), 2013 est en termes de consommation la pire année depuis 1980. Cette tendance à la frugalité semble s'accompagner d'un changement dans les habitudes de consommation et dans notre relation aux objets. Ainsi, par contrainte ou par souci de préserver la planète, l'acte de consommation fait l'objet d'une véritable réflexion : le consommateur est désormais prêt à renoncer au statut de propriétaire unique d'un bien, il est également disposé à privilégier la sobriété proposée par certains produits low cost, ou à offrir une seconde vie aux objets en les revendant ou en les échangeant. Adoptés principalement par les jeunes, ces nouveaux modes de consommation pourraient être appelés à durer.