Orientation stratégique du géant américain des smartphones Apple vers le secteur des paiements par mobiles, malgré leur adoption encore lente dans les marchés les plus développés. Le groupe voit dans ce secteur un véritable eldorado, alors que les mobiles permettent de répondre aux besoins des consommateurs en temps réel, ou de les stimuler par des publicités ciblées et des bons de réduction.