Essor du marché mondial des applications mobiles, outils désormais incontournables dans une stratégie marketing. Elles permettant de canaliser l'attention de l'utilisateur sur un type particulier de services et d'offres et sont conçues tant pour optimiser le fonctionnement des appareils mobiles que pour des motifs proprement ludiques. Avec des téléchargements avoisinant les 140 milliards d'euros en 2014, le marché des applications confirme sa démocratisation et sa maturité. Pour les acteurs, il convient cependant de les concevoir avec soin.