Subtil équilibre à trouver entre les éditeurs de contenus et les plateformes numériques sur Internet, avec d'un côté, les grands titres de presse et diffuseurs audiovisuel, et de l'autre, les incontournables carrefours d'audience du digital, les Google, Apple, Facebook et autres réseaux sociaux. L'enjeu pour les médias ? Celui de la juste distribution de leur production à un public donné. Face à la multitude de supports et d'écrans disponibles, les éditeurs doivent aujourd'hui relever le défi de l'hyper-distribution des éditeurs.