Une formatrice attachante, un notaire ultramoderne, un rugbyman altruiste... Comme les marques, certaines professions ou fédérations sportives paient pour apparaître dans les films ou les séries : c'est le "placement d'idées", une forme de lobbying qui se pratique à l'insu du spectateur. Illégal ? Dans un contexte juridique flou, tout est affaire d'interprétation.