Depuis qu'il a racheté le Paris Saint-Germain en 2011, le Qatar n'a pas dévié de son objectif : faire du club parisien une marque mondiale. Avec, en point d'orgue cet été 2017, le transfert de la star brésilienne Neymar, le plus cher de l'histoire du football. Une stratégie qui s'applique aussi à la tribune VIP du Parc des Princes, rendez-vous mondain depuis des lustres : les stars françaises doivent de plus en plus souvent céder la place aux chanteurs, acteurs ou mannequins internationaux. Dont la notoriété permet d'amplifier l'image du PSG sur les réseaux sociaux.