Depuis plusieurs années, les différents circuits français de l'hygiène-beauté ont beaucoup investi dans leurs marques propres. En sélectif les MDD (marques de distributeurs) recrutent des clients ce qui pousse les enseignes à enrichir leurs offres. Les enseignes de pharmacies s'inspirent des circuits concurrents et se mettent aussi à développer leurs marques propres, et les premiers résultats sont très encourageants. En grandes surfaces alimentaires, les MDD pèsent moins en hygiène-beauté que dans les autres rayons. Leur chiffre d'affaires recule malgré les investissements des enseignes. Données chiffrées. Explications.