Le marché français de l'hygiène bébé est en difficulté en grande distribution. Il subit à la fois la baisse de la natalité et l'évasion des consommateurs en quête de produits plus naturels vers d'autres circuits. Les ventes de changes (couches et culottes) ont diminué de 4,1% en volume et de 3% en valeur, à 711,86 millions d'euros, en cumul annuel mobile à fin août 2019, selon Iri. Les produits d'hygiène et de soins reculent quant à eux de 3,8% en volume et de 2% en valeur, à 299,06 M EUR. Sur les catégories les plus à la peine, notamment les changes, ce sont les propositions les plus nouvelles, et souvent les plus écologiques, qui tirent les ventes. Détails et données chiffrées.