Le boom des naissances annoncé après la crise sanitaire n'a finalement pas eu lieu et les différents segments du marché français de l'hygiène bébé en GMS sont en baisse en 2021 : -1,1% pour les changes et couches-culottes (702,44 millions d'euros), -1,7% de CA pour les lingettes, -1,7% de CA pour les produits lavants pour bébé, et 0% de croissance de CA des soins bébé. Mais les produits naturels et bio parviennent à tirer leur épingle du jeu et représentent des leviers de croissance. Explications et détails à travers les nouveaux produits du marché. Données chiffrées.

Arthur Lochmann n'est pas seulement philosophe et traducteur, charpentier et varappeur, ce dont il témoignait dans "Toucher le vertige". Il est aussi père depuis peu. De cette expérience existentielle, il tire une réflexion sur la principale "extemalité négative" du nourrisson: la couche !

D'abord valorisées en raison de « l'émancipation » qu'elles étaient supposées offrir aux mères, les couches sont aujourd'hui questionnées pour leurs conséquences néfastes sur l'environnement et leurs désagréments sanitaires pour les nourrissons. Face à ces enjeux, l'hygiène naturelle infantile (HNI) offre une alternative vertueuse.

Pour rassurer les jeunes parents soucieux du bien-être de leur progéniture, les marques proposent de plus en plus de produits «verts». Mais la praticité et l'efficacité demeurent des critères d’achat primordiaux. Données chiffrées.

Faut-il s'inquiéter pour nos bébés ? Un rapport gouvernemental relève la présence de substances cancérogènes et de pesticides dans les produits de plusieurs fabricants. Au pied du mur, les marques doivent annoncer des mesures.

Le marché français de l'hygiène bébé est en difficulté en grande distribution. Il subit à la fois la baisse de la natalité et l'évasion des consommateurs en quête de produits plus naturels vers d'autres circuits. Les ventes de changes (couches et culottes) ont diminué de 4,1% en volume et de 3% en valeur, à 711,86 millions d'euros, en cumul annuel mobile à fin août 2019, selon Iri. Les produits d'hygiène et de soins reculent quant à eux de 3,8% en volume et de 2% en valeur, à 299,06 M EUR.

Les Cellusloses de Brocéliande le dernier fabricant d’hygiène féminine en France et l'un des deux derniers producteurs de couche pour bébés a réalisé un chiffre d’affaire de 66,6 millions d'euros en 2019. 70 % de ce CA est lié à la desserte des 1800 points de vente d'Intermarché en France ainsi qu'en Belgique et au Portugal. Les crèches et les hôpitaux contribuent également au succès de l'entreprise puisqu'ils observent une progression de vente de leurs couches à proximité des crèches qui s'en servent.