Les données épidémiologiques de la consommation d’alcool les plus récentes montrent que les mesures préventives actuelles connaissent leurs limites. De façon inquiétante, la morbidité et la mortalité qui lui sont associées restent importantes dans le monde. Deux grands types d’approches préventives ciblant directement les affects des individus existent : l’approche négative basée sur la peur et la menace et l’approche dite par la norme sociale (SNA pour Social Norm Approach). Cette dernière approche originale et plus positive de la santé est utilisée depuis une trentaine d’années outre-Atlantique et montre une certaine efficacité. Elle vise à réduire la consommation d’une substance addictive par un individu en confrontant sa norme sociale (ce qu’il pense que les gens boivent, quantités généralement surestimées) à la norme réelle de consommation du groupe social de référence. Un projet transfrontalier évalue actuellement la faisabilité de ce genre d’approche dans l’Eurégio Meuse-Rhin.