Les données épidémiologiques de la consommation d’alcool les plus récentes montrent que les mesures préventives actuelles connaissent leurs limites. De façon inquiétante, la morbidité et la mortalité qui lui sont associées restent importantes dans le monde. Deux grands types d’approches préventives ciblant directement les affects des individus existent : l’approche négative basée sur la peur et la menace et l’approche dite par la norme sociale (SNA pour Social Norm Approach).