David O. Russell, Spike Lee, Zoe Cassavetes... Les maisons de luxe font désormais appel à des cinéastes de renom pour réaliser des courts-métrages à mi-chemin entre le 7e art et la publicité. Diffusés sur les réseaux sociaux, ces objets hybrides contribuent à moderniser leur image et aimantent une plus large clientèle.