Depuis une vingtaine d'années, de plus en plus d'ouvrages de coaching et de développement personnel recommandent à leurs lecteurs de se gouverner selon les principes du management. L'entreprise devenue l'institution cardinale des sociétés occidentales, conseiller aux individus de se rationaliser, de s'organiser, de se contrôler et de s'optimiser est peut-être, en effet, un bon service à leur rendre.