A partir du constat de certaines mutations à l’oeuvre dans le secteur éditorial sur le plan des stratégies menées par des éditeurs passés d’une maison à l’autre, nous interrogeons dans cet article l’idée d’un brouillage des genres de fiction et analysons le jeu qui se fait jour entre différents régimes de littérature. Du succès du secteur du "feel good" aux formes nouvelles de construction de la qualité qui valorisent l’émotion et le jugement de goût, est posée la question des formes de captation de l’attention d’un lectorat lui-même en pleine mutation, mais aussi celle de l’altération du littéraire. En étudiant certains cas d’auteurs qui se situent sur plusieurs scènes littéraires, nous analysons les stratégies éditoriales qui visent à transformer le regard sur un auteur ou à déplacer l’étiquetage des genres.