Histoire de l'utilisation du storytelling, une technique de communication fondée sur la construction de récits sollicitant l'inconscient émotionnel, dans les secteurs marchands et non-marchands. En décryptant ses diverses applications dans la publicité et en particulier sur Internet, l'auteur propose un manuel de décodage et un outil de communication pour les PME et le secteur non-marchand.

Un décryptage de la pratique du storytelling appliqué à la communication de masse, que se soit en marketing ou en politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens.

Cet essai questionne le pouvoir mobilisé par les sociétés médiatiques pour gouverner. Il explique que pour déconstruire ce pouvoir, il faut comprendre et utiliser la puissance émancipatrice du récit, la mythocratie et que l'inscription de gestes et de comportements dans une trame narrative, favorise l'émergence d'un imaginaire politique capable de déboucher sur de nouveaux modes d'intervention.

Quoi de plus innocent qu'un récit ? Quoi de plus captivant qu'une intrigue qui nous tient en haleine ? Les histoires prétendent nous séduire ou nous distraire, nous faire rêver. Désormais, elles nous gouvernent ! Christian Salmon qui a dévoilé les nouvelles clefs du discours politique dans le livre événement Storytelling poursuit son enquête sur «la machine à raconter des histoires». De l'épopée victorieuse de Barack Obama à la crise des dettes souveraines, du reality show des débuts de mandat de Sarkozy au capitaine courage face à la crise financière, ce livre raconte comment les histoires ont pris le pouvoir dans les démocraties occidentales.

En partant des exemples du 11 septembre, du triomphe de la télé-réalité, du capitalisme culturel, l'auteur dénonce l'uniformisation culturelle et idéologique : il déplore la destruction du récit qu'il qualifie de crise mondiale de la narration. Ne plus savoir démêler le vrai du faux est donc le symptôme de la condition de l'homme d'aujourd'hui. Prix Tartuffe 2006.

Cet ouvrage confronte le storytelling, qui s'est répandu dans tous les domaines, aux théories du récit. Les auteurs proposent de réévaluer le concept de façon critique, et analysent le storytelling en politique, dans les médias et dans les entreprises.

Présentation des mécanismes et des clés du storytelling au travers d'exemples pour piloter de manière efficace et cohérente la communication de projets ponctuels ou sur le long terme auprès d'un banquier, d'une clientèle ou de collaborateurs. Cette méthode narrative permet de capter un auditoire, de stimuler son désir d'en savoir plus et d'emporter sa conviction grâce à des arguments raisonnés.

Comment utiliser la méthode du storytelling pour améliorer ses présentations professionnelles, les recommandations de base pour élaborer son discours et les dix règles d'or pour convaincre à l'oral, à travers des exemples et des exercices pratiques. ©Electre 2019

Une présentation des nouvelles techniques utilisées par les marketeurs pour se faire écouter du public. L'auteur décrit les raisons qui poussent les consommateurs à l'achat, la manière d'écrire une histoire captivante pour créer un lien avec le client ainsi que des astuces pour simplifier ses messages et rendre son site comme ses supports marketing plus attractifs. ©Electre 2022