Représentant seulement 1% des dépenses médias de la distribution alimentaire, les magasins alimentaires sont le parent pauvre de la communication des groupes de distribution. Le prospectus occupe encore le plus gros des budgets, mais le digital pourrait progresser. La communication sur le lieu de vente, quant à elle, met en avant les promos, l'offre produit et les engagements généraux des enseignes. Les magasins de proximité soutiennent aussi des actions locales dans plusieurs domaines (clubs de sport, associations, etc.), sans en faire la publicité. Décryptage des bonnes pratiques. Sommaire. Une publicité dans l'ombre des grands enseignes. Les messages locaux augmentés par les plates-formes. L'activation commerciale ciblée en point de vente. L'engagement sur son territoire, une action à mieux mettre en avant. Document de fond. Données chiffrées. Tableau : investissements publicitaires bruts par enseigne et par média (en %).