La digitalisation des prospectus et des catalogues publicitaires est engagée, en France, en 2022, selon une étude LSA pour Bonial menée auprès de 204 décideurs du retail. Trois principales approches cohabitent : 20% des sondés veulent arrêter la diffusion des prospectus et catalogues publicitaires en boîtes aux lettres ; 56% veulent faire basculer progressivement leurs budgets vers le digital ; 19% veulent maintenir leurs budgets actuels dédiés au papier. Les objectifs de la digitalisation sont liés à la réduction des coûts de l'impression et à l'image. Il existe toutefois des disparités selon le type de produits vendus. Le dispositif "Oui pub" prévoyant l'interdiction d'imprimés publicitaires adressés sauf en cas de consentement explicite sur la boîte aux lettres pourrait encore accélérer le processus de digitalisation. Graphiques présentant les résultats du sondage. Données chiffrées.