Dans cet article, nous commentons la réflexion de Rémy et al. sur le marketing dans une société "post-croissance", où les partenaires de l'échange englobent l'ensemble des parties prenantes avec lesquelles l'organisation est en interaction, y compris son environnement naturel. Nous partageons l'idée de Rémy et al. que le marketing doit évoluer de manière radicale. Nous prolongeons leur point de vue en adoptant une perspective lacanienne. [....]