Yves Saint-Laurent, Air France, Pathé, BNP Paribas.... Ces entreprises ont pour point commun de valoriser leur patrimoine archivistique. Parmi leurs méthodes : la monétisation de leurs archives en faisant payer l'entrée de leur musée (comme Pierre Bergé), l'organisation d'une exposition itinéraire (Air France), le prêt aux autres événements (Fondation Jérôme Seydoux-Pathé) ou encore l'organisation d'une exposition virtuelle (BNP Paribas). Ces initiatives ne génèrent pas un retour sur investissement immédiat, mais elles contribuent à l'image et à la réputation des marques. Pas de chiffres.