Retour sur le renouveau des carnets haut de gamme Moleskine, depuis 1997 grâce aux efforts de la start-up milanaise Modo&Modo, qui a choisi de diffuser les carnets en dehors des papeteries, dans les librairies et les lieux d'arts et de culture. Un pari gagné en visant une clientèle branchée et cultivée. La marque a été reprise par le fonds d'investissement français SG Capital développement en 2006, et l'entreprise rebaptisée Moleskine en 2007. En 2010, 12 millions d'exemplaires ont été vendus pour un CA de 53 millions d'euros.