Tendance au recours à l'innovation inversée, ou ″reverse innovation″, par les entreprises occidentales présentes dans les pays émergents. Alors que les produits étaient autrefois conçus dans les pays du Nord avant d'être adaptés dans le pays du Sud, le phénomène s'inverse avec la conception de produits dans et pour les pays émergents, avant de les commercialiser dans le Nord pour y susciter éventuellement de nouveaux marchés. Mais le concept représente un véritable défi pour les entreprises occidentales, contraintes désormais de tout repenser : création de nouvelles structures organisationnelles, autonomie des filiales en matière de R&D, etc.