Performance en baisse de la marque-enseigne américaine de prêt-à-porter pour ados branchés Abercrombie & Fitch, dans le monde en 2013. Une entreprise qui a connu une grande période de croissance entre 1996 (date de son introduction en Bourse) et 2008 avec une stratégie marketing basée sur la provocation. Mais elle a trop misé sur son image élitiste et a été critiquée pour ses méthodes de management et ce, sans revoir son positionnement prix. Résultat : une baisse de 18% de son cours de Bourse lors de la séance du 22 août 2013, après la publication des résultats du 2ème trimestre et 180 fermetures de magasins sont prévues entre 2012 et 2015.