Performance en baisse de la marque-enseigne américaine de prêt-à-porter pour ados branchés Abercrombie & Fitch, dans le monde en 2013. Une entreprise qui a connu une grande période de croissance entre 1996 (date de son introduction en Bourse) et 2008 avec une stratégie marketing basée sur la provocation. Mais elle a trop misé sur son image élitiste et a été critiquée pour ses méthodes de management et ce, sans revoir son positionnement prix.