Des soins, des sérums, du maquillage présentés dans des vidéos décontractées et presque sans fard à leurs abonnés sur les réseaux sociaux, ces clients à portée de clics... à l’instar de Gwyneth Paltrow, la pionnière, ou de Brad Pitt, l’un des derniers en date, célébrités du cinéma et de la pop sont de plus en plus nombreuses à créer leur propre marque de cosmétiques. Avec un succès fou. Mais au-delà des bénéfices records, avec leurs labels inclusifs, dégenrés, à l’image de leurs combats personnels, certains de ces néoentrepreneurs contribuent à changer peu à peu la face du monde de la beauté.