La Fondation Total consacre 5 millions d'euros à la culture. Une aide sérieuse apportée aux musées mais aussi un excellent moyen de nouer des partenariats économiques au Proche-Orient et en Afrique.

Le point commun entre Prada, Hermès, Bisazza, Louis Roederer ou Louis Vuitton ? Ces marques de prestige ont toutes créé une fondation pour l'art qui porte leur nom. Ou comment concilier l'amour du beau et le sens de l'image.

Longtemps discret, le collectionneur Edouard Carmignac a fait son entrée dans le monde du mécénat. Portrait d'un franc-tireur.

La crise financière qui secoue les Etats européens depuis plusieurs mois a entraîné de vastes plans de réduction des budgets nationaux : 1,2 point de PIB en moyenne pour la zone euro, voire 1,8 pour la Grande-Bretagne selon l'Insee. La Culture n'échappe pas à ces couples claires. Dans les six pays qui ont été étudiés dans ce dossier, les institutions culturelles doivent faire face à de fortes réductions budgétaires et à des licenciements.

Alors qu'une association propose le classement au rang de ″parc naturel régional″ du domaine historique de Louis XIV, la nouvelle présidente de l'Etablissement public de Versailles, Catherine Pégard, a réussi son premier pari : le financement par un mécène de la restauration du bassin de Latone, dans les jardins de Le Nôtre. Au même moment sont inaugurées les salles retraçant l'histoire du château à grand renfort de dispositifs en 3D.

Zoom, en septembre 2010, sur l'arrivée de l'art dans les entreprises françaises et les bénéfices du Mécénat d'entreprise. Selon une enquête réalisée en 2008 par l'Association pour le développement du mécénat industriel et commercial, 33% des entreprises de plus de 20 salariés et plus pratiquent le mécénat, soit près de 30 000 entreprises apportant 2,5 milliards d'euros à l'intérêt général. Une pratique qui représente des avantages fiscaux, un outil managérial, un vecteur de communication, et une stimulation de la motivation du personnel.

Eclairage, en novembre 2010, sur les avantages et limites de la création d'un musée d'entreprises, dans le monde, avec précisions sur le profil des entreprises concernées et leurs objectifs. Une solution encore peu adoptée par les entreprises, seulement 1500 entreprises (de toute taille) s'étant lancées dans l'aventure. Le plus souvent il s'agit d'entreprises à forte tradition gérées par les descendants des fondateurs. La méthode permet de cibler à la fois les publics externes, les salariés, les partenaires, les clients et les fournisseurs.

Le point, en février 2012, sur la stratégie des marques de luxe françaises, en quête de légitimité culturelle, qui n'hésitent pas à exposer leur patrimoine dans les musées et à financer l'art contemporain par le biais des fondations et du mécénat, dans l'Hexagone comme à l'étranger. Un outil marketing aujourd'hui indispensable qui permet aux marques de soigner leur image, en substituant temporairement l'art au business, et de consolider leur prestige au niveau international, en particulier dans les pays émergents.

La création d'un prix d'art contemporain par une entreprise revêt, entre autres avantages, celui de faire passer la marque d'un mécénat d'image à un mécénat de valeurs, bien plus porteur.

La photographie assiste à un foisonnement des distinctions et récompenses offertes par des mécènes. Elles témoignent de la diversité des pratiques pour ce médium.

Bianca Roberts, vice-présidente du Mona Bismarck American Center, est une spécialiste de la recherche de mécénat.