Après un passage à vide, l'équipementier qui a converti la mode au sport revient en force défier les géants Nike et Adidas. La marque au félin est devenue la nouvelle arme du groupe PPR pour conquérir, au côté du luxe, le très juteux marché du ″lifestyle″.

Moribonde il y a dix ans, la marque au félin, créée par le frère du fondateur d'Adidas, revient dans la bataille du foot...

Les bonnes vieilles baskets des années 70 ont réussi leur retour. La tribu des fashion victims leur fait un triomphe dans le monde entier. Résultat ? La marque de sport moribonde est une affaire en or pour Arnon Milchan, producteur hollywoodien et actionnaire de l'entreprise. Histoire d'une résurrection.

Plus petite, mais plus rentable que Nike ou Adidas, la marque au petit fauve se voit en Gucci de la basket.

Après avoir mis en place un plan de relance de la marque, le patron Jochen Zeitz est chargé de développer la branche ″sport et lifestyle″ de PPR.

Pour lutter avec les colosses Nike et Adidas, le fabricant de sportswear allemand mise sur le football africain, s'ouvre à des disciplines où on ne n'attendait pas, et, surtout, cultive son image de marque branchée.