Ordonné par Aurélie Filippetti, le récent démontage d'une bâche publicitaire recouvrant un hôtel particulier de la place des Vosges attire l'attention sur cette pratique autorisée depuis 2006. Si le Conseil de Paris a adopté un règlement local de publicité, ni le ministère de la Culture ni la préfecture ne semblent prêts à réformer ce dispositif si lucratif.

Une série de situations, qui concernent une marque (Coca-Cola), sur une période courte (janvier 2013), sert d'ancrage à la démonstration de l'opérationnalité de concepts développés par l'auteur et deux autres chercheuses (Caroline Marti de Montety et Karine Berthelot-Guiet) du laboratoire Gripic. La théorie de la pub vise à comprendre la dimension de l'évolution des discours des marques caractérisée par des tentatives variées pour se distinguer de la publicité en s'inspirant des savoir-faire des médias.

On se croit libre, et on est manipulé... Pour comprendre comment nous nous laissons persuader, mais aussi comment nous pouvons influencer les autres, les psychologues ont regardé de près nos comportements et nos cerveaux