Exercice difficile du changement de nom pour une entreprise, en France. Une décision qui découle souvent de contraintes (ennuis juridiques, rapprochement de société ou au contraire scission). Si ce changement représente des risques en termes de notoriété et de budget, il est également source d'opportunités pour remobiliser les équipes internes autour d'un projet commun, changer de méthodes managériales, ou encore rajeunir sa cible.