Peut-on concevoir une route sans inscriptions ? Permettre une circulation, ériger le déplacement au rang de trajectoire : autant d'ambitions qui ne semblent trouver solution qu'à travers la définition d'une signalétique mobilisant balises, repères ou indications. Lignes continues, discontinues, zébras, typographies représenteraient ainsi l'essence de la route, et nous proposons de les aborder au regard d'une hypothèse : le propre de la route est de nier toute forme deLcréativité du trait, de ne jamais se définir comme graphique.

Cet article s'intéresse à la circulation de la promesse touristique depuis les supports médiatiques promotionnels touristiques (brochure de visite, guides touristiques, site Internet...) jusqu'à son inscription dans l'espace urbain. En s'appuyant sur l'exemple de la ville d'Annecy, il interroge ainsi la manière dont l'espace urbain devient, dans une perspective sémiotique, un support d'écriture de cette promesse.

La carte est l'outil indispensable de la géographie, une science qui, étymologiquement, a pour but la description de la Terre. Comment alors, à l'aide d'une carte, faire ce travail pour une ville, permettre d'en percevoir l'ambiance, les activités ou l'histoire ? La subjectivité assumée peut être une solution.