Engagements des constructeurs automobiles mondiaux dans au moins une discipline du sport mécanique, de la F1 au rallye, en passant par l'endurance, afin de promouvoir l'image de leur marque. Avec deux objectifs : se bâtir une histoire liée aux notions de fiabilité et de performance, et faire de la course automobile un laboratoire technologique. Des stratégies payantes mais extrêmement onéreuses. Résultat : en fonction de leur santé économique et des marchés visés, les constructeurs décident parfois de changer de discipline, voir de se retirer de la scène.