Primark ne s'est jamais aussi bien porté. L'entreprise irlandaise spécialisée dans les vêtements à bas prix est désormais solidement implantée au Royaume-Uni, où elle réalise de beaux profits. Tandis que les grands groupes de prêt-à-porter britanniques s'effondrent - à commencer par l'emblématique Debenhams - , Primark est en pleine expansion et vient même d'ouvrir, à Birmingham, le plus grand magasin de vêtements au monde. Recette d'un succès inégalé.

Un an à peine après avoir débarqué en France, l'enseigne irlandaise du vêtement à tout petit prix pulvérise les records de vente. Grâce à la crise ? Pas seulement. Méthodes d'un nouveau géant qui chamboule les stratégies de tous ses concurrents.