Le made in France disposera dans quelques semaines d'un slogan et d'une stratégie marketing. Reste que ce futur label "Marque France" ne résoudra pas le problème de l'offre limitée de produits manufacturés hexagonaux.

Les pros du marketing ne jurent plus que par les réseaux sociaux. Et, pour obtenir un écho sur Twitter, ils n'hésitent pas à rémunérer des utilisateurs influents ou à fabriquer eux-mêmes un buzz de toutes pièces.

"Louer" le temps d'une soirée les services de Jay-Z, de Vanessa Paradis ou s'ériger en dénicheur de talents... Depuis quelques années, les maisons de mode ont fait du concert privé un outil marketing. Une opération gagnant-gagnant- : touchés par la crise du disque, les artistes y trouvent aussi leur compte.

Poster sur Instagram la photo de son chien ou de son chat, les créateurs de mode s'y mettent. Question d'image : les animaux rendent leurs maîtres plus accessibles, et dôpent les ventes de leurs produits.

Non réductible à l'échange neutre de biens envisagé par les économistes, la relation marchande se caractérise non seulement par l'inégalité d'information, mais aussi par une modalité spécifique de rapport à l'intérêt. L'alternative entre les extrêmes - apologie des qualités professionnelles de loyauté et de compétence/dénonciation du cynisme mercantile - contribue à occulter les conditions et les modalités de la reconnaissance sociale des pratiques objectivement (sinon subjectivement) intéressées.

Des espaces de vente métamorphosés en lieux de vie, voilà le dernier concept de shopping. Bienvenue dans les "apartment stores".

Transférer les avantages du e-commerce dans les magasins de mode, c'est le nouvel enjeu du secteur.

En exploitant la masse des informations qui circulent sur les réseaux, les entreprises et les administrations peuvent personnaliser leurs produits ou leurs services.

Le "no glu" fait de plus en plus d'adeptes, au point d'envahir les supermarchés. Enquête sur une névrose moderne aux relents marketing.

Marketing et prix bas : la marque d'électroménager Beko, propriété du géant industriel Koç, s'est installée dans nos cuisines sans crier gare.

TerraCycle mise sur le déchet commandité : cette PME américaine fabrique des objets à partir d'emballages usagés qui se transforment en publicités pour les marques.