Sur grand écran et sur Internet, les marques multiplient les films ou vidéos hybrides, à mi-chemin entre spots classiques et oeuvres cinématographiques. Enquête sur un genre promotionnel nouveau.

Analyse, en novembre 2011, de la stratégie de l'agence publicitaire française Publicis, une des premières à avoir déployé la publicité sur Internet. Un levier développé avec succès (Publicis réalise déjà 30% de ses 5,4 milliards d'euros de CA dans le numérique) grâce notamment à l'acquisition de Digitas en 2006 qui lui a permis de doubler ses concurrents. Au coeur de sa stratégie : l'innovation avec pour objectif de retenir l'attention, un concept qui prévaut sur l'audience. La seule difficulté : mesurer l'impact de la publicité sur le web.

L'entrée en bourse, le 17 mai 2012, de l'entreprise Facebook - la plus importante des introductions boursières de l'histoire des valeurs technologiques - fut un échec retentissant.