Le point, en juillet 2011, sur l'importance du packaging pour rendre visuellement attractif un produit de grande consommation sur un linéaire d'hypermarché, alors que les marques lancent 35 000 nouvelles identités par an en France. Secteur porteur du design, le packaging est un facteur concurrentiel et compétitif, notamment pour les petites entreprises. Entre innovation technique et création esthétique, il s'agit tout à la fois de séduire le client, faciliter le quotidien du consommateur et pérenniser la marque. Si les emballages actuels ont été inventés dans les années 80, les modèles sont à nouveau en pleine mutation : entre minimalisme et sophistication, les packagings s'expriment dans un contexte qui s'épure, et ne peuvent plus échapper aux problématiques environnementales.