Essor du marché français des produits de soin et de beauté (cosmétiques, produits de toilette et parfums) pour hommes. Un segment qui a augmenté de 2% entre 2009 et 2010 pour atteindre un CA d'un milliard d'euros, et représente ainsi un levier de croissance pour les marques. Mais s'adresser à ces consommateurs est difficile à appréhender pour les acteurs du marché, leurs comportements étant différents de celui des femmes. Les cosmétiques ne représentent pas pour eux une expérience plaisir mais un moyen d'atteindre un résultat. Promesse de résultat, univers de vente dédié, codes visuels spécifiques, communication dédramatisante sont autant de caractéristiques propres à ce nouvel univers de produits et de soins. Mention des produits et circuits de distribution qui se démarquent. Un encadré : l'Internet pour hommes.