Essor du marché français des produits de soin et de beauté (cosmétiques, produits de toilette et parfums) pour hommes. Un segment qui a augmenté de 2% entre 2009 et 2010 pour atteindre un CA d'un milliard d'euros, et représente ainsi un levier de croissance pour les marques. Mais s'adresser à ces consommateurs est difficile à appréhender pour les acteurs du marché, leurs comportements étant différents de celui des femmes. Les cosmétiques ne représentent pas pour eux une expérience plaisir mais un moyen d'atteindre un résultat.