La révolution numérique a profondément modifié les habitudes de consommation dans le domaine du divertissement. A commencer par celles des jeunes adultes âgés de 18 à 35 ans, qui forment la génération du millénaire. Si ces "Milleniums" disposent, aux Etats-Unis, d'un pouvoir d'achat de 900 milliards de dollars, ils n'achètent pourtant ni CD, ni DVD, ni livres. Ils regardent désormais les programmes télévisés ou les films en streaming (flux continu) sur leurs smartphones et écoutent de la musique sur des sites comme Spotify. Pour ces jeunes, l'accès aux biens est devenu plus important que leur possession. Ainsi, pour atteindre la génération du millénaire, les médias sont amenés à repenser complètement leurs stratégies.