Les données sociales ("social data") révolutionnent le monde des études marketing et politique et des sondages d'opinion. Utilisées pour sonder les internautes, elles se sont affranchies des méthodes classiques en prouvant que pas ou peu de champs d'application leur échappaient. Les données récoltées sont multiples : post sur les réseaux sociaux, like, simple log, blog, commentaire, forum… Si elles découlent à 100% d'Internet c'est pourtant bien l’hybridation entre social data et études qualitatives et quantitatives qui devient la norme. Les social data apportent leur originalité et leur rapidité à la représentativité et à la puissance d’analyse des études classiques. Explications avec commentaires d'experts. Peu de chiffres.