En 2019, les distributeurs français Carrefour et Intermarché ont noué des partenariats avec les géants américain Google et Microsoft pour le traitement de leurs data. Ces alliances doivent permettre l'accélération des groupes de distribution. Concrètement, les distributeurs transfèrent leurs data sur le cloud des prestataires, qui en tirent des revenus locatifs, et réinvestissent dans l'entreprise. Carrefour et Intermarché ont dû recruter du personnel spécialisé dans la gestion des data. Pas de chiffres.