Fortes de leurs milliards de datas, les enseignes de distribution accentuent leur stratégie de retail media, concept qui regroupe l'ensemble des dispositifs publicitaires activés par les distributeurs et les e-commerçants (publicités en magasins, dispositifs en ligne, etc.). Certains signent des partenariats et sous-traitent avec des experts, quand d'autres créent et peaufinent leur propre régie. Amazon se positionne comme l'acteur le plus puissant du marché du retail media, en rassemblant la plus grosse base de données client. Mais parmi les enseignes, des acteurs se distinguent comme par exemple Fnac Darty. Explications et détails, avec des exemples. Graphiques : nombre de clients adressables de quelques acteurs de la distribution alimentaire et non-alimentaire (dont des grandes surfaces).