Quand, en 1987, le patron de LVMH décide de lancer avec Christian Lacroix une nouvelle maison de couture, il pense à Dior, Chanel, Saint Laurent, ces noms magiques qui drainent des milliards. Mais, sept ans plus tard, Lacroix a coûté à son actionnaire 250 millions de francs et il n'a toujours pas atteint la rentabilité...