Confortables, pratiques, moins chères, les chaussures de sport remportent un succès planétaire. Nike et Adidas, qui font partie des leaders du marché, en tirent d’importants profits. Surtout les actionnaires, moins les ouvrières... Grâce à quelles stratégies ? Décryptage. Données chiffrées. Fait partie d'un dossier intitulé : " Ceci n’est pas un numéro sur la chaussure".

La marque aux trois bandes a revu sa stratégie sous l'impulsion de son nouveau PDG. Elle mise sur l'innovation, sur l'engouement pour ses modèles rétro de sneakers et sur les partenariats pour retrouver une croissance à deux chiffres. Le directeur général d'Adidas Europe, Mathieu Sidokpohou, détaille la tactique de la marque pour les mois à venir. Données chiffrées.