Ils ont un nom savant - logiciels de recommandation - et font, via Internet, la pluie et le beau temps sur vos choix culturels. Vous aimez Souchon ? Ecoutez donc Voulzy. Vous adorez "Timbuktu" ? Allez voir "A Most Violent Year". Faut-il avoir peur de ces algorithmes qui vous proposent films, disques ou livres ?

Face à la prégnance de l'évaluation parmi les formes et pratiques dominantes du Web, on propose une analyse sémiotique des dispositifs et des marques qui la soutiennent. Si l'actant prototypique qu'est le moteur de recherche et son algorithme déploient une classification évaluatrice sous-jacente, c'est l'ensemble du Web qui propose de « liker » noter et commenter chaque contenu. L'espace digital est le champ d'un faire évaluatif constant, qui - entre notes et avis - conditionne la réception des discours produits en leur accolant sans cesse une somme d'évaluations issues de tiers lecteurs.