Fondée il y a un siècle, l'entreprise française connaît quelques turbulences. La crise lui vaut des résultats moins flamboyants que par le passé : son actionnaire principale, Mme Liliane Bettencourt, aurait, selon sa fille, été victime d'abus de faiblesse au vu des dons consentis au photographe François-Marie Banier pour 993 millions d'euros ; et le suisse Nestlé semble n'avoir pas renoncé à prendre le contrôle du groupe.

Sur le marché hyperconcurrentiel des cosmétiques, la qualité ne suffit pas. Pour vendre un nouveau produit, il faut forger un nom évocateur qui parlera à la cible choisie. Elaborée par des experts, alimentée par nos comportements, cette novlangue est conçue comme un miroir des désirs de la société.

Avec une bonne dose d'assurance acquise au fil de ses succès dans l'industrie cosmétique, le fondateur de Biopharma se lance dans l'agroalimentaire. Un secteur qu'il pense largement sous-exploité.

Les grandes marques de cosmétiques partent à la conquête des clientes musulmanes.