Entretien, en mai 2012, avec Denis Gancel, président de l'agence W. et Cie, et de l'Observatoire de la marque France, qui milite pour la création d'une marque France qui permettrait au pays de valoriser enfin son capital immatériel et à ses habitants de développer ce qui est essentiel à toute marque en croissance : une fierté d'appartenance. A l'heure de la mondialisation, obtenir la création d'un label national concerté apparaît comme un véritable défi.