En recul de seulement 0,5 %, à 595,6 millions d'euros entre juillet et septembre 2020, le marché des fournitures scolaires semble avoir bien résisté à la crise de Covid-19. Toutefois, les résultats s'avèrent très divers selon les catégories. Si les adhésifs et colles se sont très bien comportés, +4 % à 48 millions d'euros, le classement a souffert, -7 % à 115 millions d'euros. De manière globale, la clientèle opte de plus en plus pour le "consommer moins mais mieux", et n'hésite pas à réutiliser certaines fournitures d'une année sur l'autre.

Pour la première fois depuis 2018, le marché français des fournitures scolaires a enregistré une légère croissance de 1,5% (à 603,5 millions d'euros) lors de la rentrée 2021. Deux phénomènes ont notamment marqué la période : la belle réussite des marques nationales, dont le poids a grossi au détriment des MDD, ainsi que la croissance des spécialistes, de l'e-commerce et des surfaces culturelles, tandis que les grandes surfaces (qui représentent tout de même 74% des ventes) continuent de perdre du terrain.

Après une année stable en 2018, la rentrée des classes de 2018 (juillet à fin septembre) s'est soldée par une baisse en valeur de 1% pour le marché français de l'écriture (papeterie et articles d'écriture), dans les circuits de la grande distribution, selon GfK. Les parents acheteurs se dirigent vers des achats plus raisonnés. Mais ils sont plus enclins à se faire plaisir avec des produits de meilleure qualité, de marque ou avec des coloris originaux. Détails et données chiffrées.

Malgré une rentrée 2022 en demi-teinte marquée par une hausse en valeur mais un recul en volume, les fabricants et les distributeurs continuent à plancher pour innover et s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. Données chiffrées.

Malgré une hausse du chiffre d'affaires lors de la dernière rentrée des classes, la baisse des volumes inquiète la filière. Une tendance qui perdurera en 2024, conséquence de la déconsommation et de la baisse de la natalité. Données chiffrées. Graphiques.