Des équipes de Cambridge Analytlca, ayant analysé illégalement les données de plus de 80 millions d'internautes pour la campagne de Donald Trump, aux équipes marketing-média d'Xperia qui ont tenté une synthèse globale des opinions du Web pour théoriser le célèbre « Et en même temps... » d'Emmanuel Macron, les développeurs de logiciels de stratégie électorale ont balayé les méthodes classiques de la communication politique.

Avant de s’imposer en tant que concept sociologique grâce aux travaux fondateurs de Norbert Elias, de Max Weber ou, plus récemment, de Pierre Bourdieu, le terme 'ethos' n’était rien d’autre qu’une notion floue et ambivalente de la langue grecque classique, exploitée par un philosophe comme Aristote pour aborder tout à la fois le politique, l’art oratoire ou encore la musique… Recourir à ce mot dont l’orthographe (ἦθος, ἔθος) et le sens (manière d’être, caractère, disposition de l’âme ; coutume, usage) peuvent varier suivant les contextes et les sources est-il pertinent lorsque l’on tente d’app

L’élection clé de la Ve République atteint toujours des taux de participation élevés mais son impact sur nos institutions et notre culture politique est de plus en plus contesté. Faut-il en finir avec ce scrutin ?