Le groupe danois a lancé une féroce campagne d’intimidation de ses concurrents et détracteurs. Et quand il s’en prend à des marchands de jouets allemands et à des youtubeurs, cela évoque le combat de David contre Goliath.

Les villes ont la possibilité de vendre le droit d'usage de leur nom à des entreprises, à l'image de la ville de Vendôme qui a cédé sa marque au groupe de luxe LVMH, en 2020. Si cette opération a choqué l'opposition municipale, elle n'est pas nouvelle. Faire de sa commune une marque est une stratégie revendiquée par certaines villes. Explications. Pas de chiffres.

Le géant britannique Kingfisher, spécialiste de la distribution de bricolage, accorde une importance croissante à ses MDD (marques de distributeur). Ces dernières ont représenté 44% de son CA en 2020, contre 25% en 2015. Le fruit de se efforts pour le développement de gammes de qualité destinées à satisfaire la clientèle. Explications à travers la visite du siège de Castorama France, à Templemars, près de Lille où oeuvrent les équipes design et qualité du groupe. Données chiffrées : le CA des MDD a atteint 6,2 milliards d'euros au sein du groupe Kingfisher en 2020-2021.

Sur un marché français des jus de fruit en baisse de 3,6% en valeur et de 4,1% en volume en cumul annuel mobile à août 2021, les marques de distributeurs (MDD) multiplient les efforts pour accompagner le changement de statut de cette boisson vers le "consommer moins, mais mieux". Les MDD, majoritaires sur le marché, sont aussi en recul. Elles investissent dans des références valorisées, positionnées sur l'apéritif, la gourmandise et la santé. Explications et détails, avec des exemples. Données chiffrées.

InVivo Retail, pôle distribution du groupe coopératif agricole français InVivo, réorganise les marques maison de ses trois enseignes de jardinage : Gamm vert, Jardiland et Delbard en 2022. Il va remplacer la trentaine de marques qui opéraient dans ses trois enseignes par seulement trois MDD (marques de distributeur) qui se retrouveront partout : InVivo Nous on sème (destinée à l'autoproducteur), Ecloz (pour la décoration végétale) et Pure Family (pour tout ce qui tourne autour des animaux). Une quatrième marque est attendue dans l'alimentaire pour septembre 2022, et aura pour nom Activore.

Si les années 2020 et 2021 n'ont pas été très favorables aux marques de distributeurs, en France, l'inflation pourrait inverser la tendance. Le premier trimestre 2022 montre un léger changement, avec une progression des MDD premiers prix. Ce phénomène s'explique aussi par la hausse de l'assortiment sur ce segment. Si l'inflation se poursuit, les consommateurs pourraient logiquement accroître leurs achats de MDD et surtout les premiers prix. Explications et détails, d'après les informations des panélistes. Nombreuses données chiffrées sous la forme de graphiques et tableaux.

L’Amérique reste l’empire des marques. La Chine compte ses champions, mais ses prétendants, à l’exception de TikTok et Xiaomi, peinent à être désirables dans le reste du monde. La France est de plus en plus confinée dans son sanctuaire des icônes du luxe. On pourrait résumer ainsi les rapports de force entre les grandes puissances mondiales à la puissance de leurs marques respectives. Chaque marque a son prix, mais c’est le désir qu’elle suscite qui est sa valeur ultime : à cette aune, l’Amérique surclasse la Chine. Peu de chiffres.

A rebours de la montée en gamme prônée depuis quelque temps, l'inflation redonne des couleurs aux marques de distributeur, et tout particulièrement celles premier prix, en France en 2022. Le CA des MDD économiques a connu une hausse de 18,4% du 2 au 29 mai 2022 (source : Iri, total produits de grande consommation - frais libre-service, tous circuits). A l'inverse, les MDD premium et bio décrochent. Dans ce contexte, certaines enseignes adaptent leurs stratégies (Carrefour, Système U, Intermarché, E.Leclerc). Données chiffrées.